Olejar Books

V reklame platí jediné pravidlo reklama musí prodávat výrobky a služby klientů, tak by mohlo znít motto nejnovější knihy Sergia Zymana, někdejšího dlouholetého sela marketingu firmy Coca-Cola, muže, jehož Časopis Time zařadil do trojice největších prodejců dvacátého století, manažera, který řadu let budoval a řídil největší světové značky, a dnes majitele a hlavniho strůjce úspěchu vyhledávané poradenské firmy Zyman Marketing Group se sidlem v Atlantě, Sergio Zyman ve své provokativní, inspirativní a povylce praktické knize nešetří nic a nikoho - avšak nezastírá a nezamlčuje ani chyby, kterých se dopustil on sám; naopak, poskytuje nám možnost poučit se z nich... Ví, že reklama není umělecký obor, že se neomezuje na třicetivteřinové televizní spoty, billboardy a plakáty na zastávkách autobusů a že jejím cílem není bavit lidi nebo vyhrávat svým tvůrcům prestižní ocenění v soutěžních přehlídkách...
Sergio ale v knize hovoří především o tom, co dobrá a účinná reklama je a jak ji dělat. Na základě svých více než třicetiletých praktických zkušeností s marketingem a s reklamou předkládá své rozšířené pojetí integrované marketingové komunikace (komunikuje naprosto vše!) a krok za krokem popisuje jeho jednotlivé prvky
Boři pritom vžité mýty, předsudky a důmyslné teorie a pozornost čtenářů obrací k samým základům reklamy a její efektivnosti. Chcete-li vědět, jak porozumět chování zákazníků, jak budovat značku, ale zvyšovat pritom i tržby a zisk, jak optimálně integrovat firemní komunikaci a dělat zkrátka a dobře správny marketing a reklamu, jste-li podnikovym marketingovým či reklamnim manažerem nebo pracovníkem reklamní agentury a chcete-li si osvojit ono umění, mnohem častěji prodávat více zboží většímu počtu lidí a utržit za to více peněz", bude pro vás kniha Sergia Zymana Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali,povinnou četbou".